Az új TUI-reklám (egy elemzés róla itt) láttán ismét elgondolkodtam, vajon mitől működik jól egy szlogen. A téma iránt kutatva találtam egy oldalt, ahol összegyűjtötték a legismertebb német és angol nyelvű szlogeneket. Számomra nagyon meglepő volt, milyen szimplák és mennyire nélkülözik a kétértelműségeket, a humort, a nyelvi játékokat a toplista elején szereplő győztesek:
1. Müllermilch: Alles Müller... oder was?
2. Otto...find' ich gut.
...
9. Media Markt: Ich bin doch nicht blöd! (Hülye azért nem vagyok!)
14. Ikea: Wohnst du noch oder lebst du schon?
15. McDonald's: Ich liebe es.
A Németországban legérthetőbb, legismertebb angol szlogenek közül a "Feel the difference" (Ford), "Impossible is nothing" (Adidas) és a "Freedom of speech" (Base) viszik el a pálmát.
Úgy tűnik, mintha az érzelmiségnek, a kiejtett mondatok ritmusának és valamiféle szimmetriának lenne abban nagy szerepe, hogy ezek a szlogenek évekkel megjelenésük után is megmaradtak a fejekben.
